Voor welk merk ging Pamela ook alweer uit de kleren?
| Seks is een veel gebruikt middel om consumenten te verleiden, maar het credo 'sex sells' is op zijn retour. Het Amerikaanse bureau MediaAnalyzer Software & Research onderzocht de werking van erotisch geladen printuitingen. Uit de resultaten bleek dat bijna 50 procent van de mannen een voorkeur heeft voor dergelijke advertenties. Slechts 9,8 procent wist zich echter een product of merknaam te herinneren. Bij niet-seksuele reclame was dat ongeveer twintig procent. Je kunt geen merk onthouden na een paar lekkere billenOnderzoeker David Zald van de Amerikaanse Vanderbilt University constateert dat informatie die volgt na erotische of gewelddadige beelden, niet wordt opgeslagen. Omdat seks wel de aandacht trekt, is het voor reclamemakers zaak de dosis beperkt te houden, zodat niet alle aandacht wordt opgeslokt door billen en borsten. De laatste trend: meer zedelijkheid
Merken moeten bedenken wat zij willen bereiken met een product en seks moet passen in de strategie. Reclamemakers moeten ook rekening houden met een nieuwe feministische golf die in opkomst is. Uit het onderzoek van MediaAnalyzer blijkt dat 58 procent van de vrouwen vindt dat er teveel seks in reclames zit. Ook vrouwen onthouden de boodschap van seksueel getinte reclames slecht: 10,8 procent. Bij niet-seksuele reclames is dat 22,3 procent. Trendwatchers voorspellen een terugkeer naar meer zedelijkheid.
FCUKProvocatie door bloot kan free-publicity opleveren, dat klopt. Door ethische grenzen te overschrijden kun je opvallen, en 'bloot' zet al snel de ethische antenne op scherp. Breng maar eens en boek uit met een blote coverfoto en de kritiek is niet van de lucht (of vraag aan Hugo Borst om details). Toch levert deze free-publicity op termijn meer kosten dan inkomsten op. Het opbouwen van een merk is een dure aangelegenheid. In de opstartfase kan free-publicity helpen, maar als je ethische grenzen moet bijstellen dan kan het een zeer dure aangelegenheid worden om uiteindelijk de gewenste publieke opinie te gunstig te stemmen. In een enkel geval moet je stoppen met de choquerende uitingen (voorbeeld rechts: Tom Ford for Men) of moet je zelfs je (dure) merk vaarwel zwaaien, zoals French Connection na 8 jaar(!) besloot te stoppen met FCUK... |
 |
| Terug naar de vorige pagina. |
